Trabajo análisis textual no cinematográfico

`EYE CANDY´

El trabajo comprende un análisis textual de un material audiovisual “no cinematográfico” que se basa en un anuncio televisivo (titulado `eye candy´) de la empresa Sony. La principal característica del spot es su espectacularidad visual. Autor: Álvaro Ramos Izquierdo.

Resumen: el trabajo se desarrollará tomando como referencia las pautas principales marcadas por el análisis textual según Luis Alonso. De esta forma, el objeto se debe desarrollar a partir de un tema concreto, el cual será la construcción del relato, aunque en un segundo plano se detallará el montaje audiovisual del mismo. El trabajo no estará delimitado por unas partes concretas, pero si seguiremos una determinada estructura que organizará su contenido.

El spot a analizar construye una historia a base de elementos visuales de una gran espectacularidad tanto en la calidad de las imágenes como en la gama cromática que éstas emplean. Por lo tanto, su aspecto más destacable es la construcción del relato, ya que es éste, junto al montaje que se realiza de él, lo que otorga esa fuerza visual a las imágenes que provocan esa impresión de admiración en el espectador, consiguiendo lo que se denomina como publicidad emocional .
Aunque a priori puede parecer un anuncio narrativamente abstracto que no sigue un determinado hilo conductor, no es así ya que a pesar de que sea de difícil compresión, se construye una historia que pasa por determinadas fases: nacimiento, explosión y liberación de los colores.
La construcción del relato en los anuncios en cuanto a narrativa audiovisual publicitaria tiene como objetivo principal la lectura de la narratividad persuasiva . En este spot esa persuasión consiste en mostrar la calidad y espectacularidad de imagen que nos ofrecen los productos de reproducción audiovisual de esta empresa.
El relato comienza cuando se muestra a un hombre de rasgos asiáticos con el torso desnudo mojando una especie de fregona de madera en un círculo de pintura blanca, rompiendo esa sensación de armonía del círculo al extender esa pintura e incluso lanzarla por los aires. Esta secuencia esta ralentizada, de forma que se le añade virtuosismo visual. A partir de aquí comienza una construcción de “micro-relatos” que tienen como protagonistas a mujeres con diferentes interpretaciones.
Tras la ruptura de dos gotas de pintura blanca en otras azules y rojas comienza el desarrollo de la primera historia, en la que se pone en escena a una mujer de la cual se muestra poco a poco cómo su vestido al estilo de sevillana va tiñéndose de rojo a la par que el escenario que la rodea va adquiriendo color gracias a las pinturas del principio, que van cayendo en forma de gotas de lluvia. La mujer avanza para coger la manzana de un árbol y gira sobre sí misma para contemplar el entorno que la rodea. Aquí finaliza la primera fase denominada nacimiento de color, porque ya se nos muestra el proceso que éste sigue en su creación y aparición en el relato.
Inmediatamente después, un círculo que parece formado por polvo de purpurina azul se descompone para dar paso a una bailarina de rasgos hindúes con un atuendo azul y dos tiras alargadas de pelaje amarillo que sostiene con las manos y danzan a su compás para crear diversas formas. Esta secuencia presenta un montaje ralentizado, además de que en una de las escenas se nos muestra a la mujer en un plano adelantado realizando un paso de baile y esa misma toma en un plano más alejado, de cuerpo completo. Cuando la bailarina lanza esos polvos mencionados se va creando una silueta de una mujer que va tomando forma hasta mostrarnos un primer plano de su cara en el que apreciamos sus rasgos asiáticos y un maquillaje basado en los mismos tonos azulados de purpurina que lanzó la bailarina. En esta escena se juega con la iluminación para conseguir un alto grado de espectacularidad visual. Ésta última mujer forma mediante un largo soplido una pequeña esfera que comenzará a girar sobre sus manos y dará paso a otra mujer de rasgos nórdicos que, tras mirar fijamente a una esfera azul de mayor tamaño que la anteriormente mencionada, portará una espada con la que mediante un sofisticado giro (montado a cámara lenta) partirá la esfera en múltiples pedazos. Estos tres micro relatos mencionados que tienen como protagonistas a tres mujeres comprenden la fase denominada explosión de color porque en ellos se produce la ruptura de los colores que en primer momento nos introdujeron (simplemente azul y rojo) para dar paso a la tercera y última fase denominada liberación de color en la que se abre un mundo de posibilidades cromáticas, como bien reflejan los llamativos colores de las siguientes secuencias.
Continuando con la construcción del relato, uno de los pedazos de cristal en los que se rompe la esfera, dará paso a una secuencia ralentizada que muestra a un loro (de pelaje amarillo y azul) batiendo sus alas.
La última secuencia nos muestra una mujer pelirroja con un espectacular vestido rojo que parece crear una forma que se asemeja a una rosa. Posteriormente alargará el brazo y el dedo índice para tocar una de las grandes gotas que caen sobre el escenario.
Por lo tanto, la secuencia del loro junto a la de la última mujer corresponden la última fase del spot, la liberación de los colores, en la cual se innova con estos para mostrar una espectacularidad cromática que, junto a la calidad de imagen, será una de las grandes bazas en la publicitación de su producto.
El objeto y el tema elegidos, se pueden insertar en el contexto de la publicidad televisiva en la que prima el consumismo como objetivo principal, aunque para ello se empleen diferentes formas que tengan o no un mayor trabajo de construcción narrativa a sus espaldas.


Bibliografía:

(B) López Vázquez, Belén (2007) `Publicidad emocional, estrategias creativas´. Madrid. Esic. Págs. 58-68
Moreno, Isidro (2005) `Narrativa audiovisual publicitaria´. Barcelona. Paidós. Págs. 25-39
Alonso Garcia, Luis(2010): Lenguaje del cine. Praxis del filme: una introducción al cinematógrafo. Editorial Plaza y Valdés. Primera edición

(E) `Eye Candy´. Sony (2010). Spot publicitario, 2´20 min. Color.
Making off `eye candy´. Sony (2010). 2,25 min. Color.

(F) - publicity21.blogspot.com/2010/03/sony-eye-candy.html
- miravirtual3d.blogspot.com/2010/03/sony-eye-candy.html
- motionographer.com/theater/superfad-sony-eye-candy
- byorangejuice.blogspot.com/2010/03/sony-eye-candy.html

Documentación:

`Eye candy´. Sony. 2010.

Localización web:

http://motionographer.com/theater/superfad-sony-eye-candy (Calidad HD)
http://trabajosalvaroramos.blogspot.com/
http://www.youtube.com/watch?v=FehY8mjd9Bk&feature=player_embedded#